Zu lange wurden Markenvermarkter zurückgelassen und Entscheidungen auf der Grundlage von Bauchgefühl und nicht von Daten getroffen. Brand Tracking und Consumer Insights Plattform in Berlin Latina hat 36 Millionen Euro an Finanzmitteln aufgebracht, um Marken dabei zu helfen, herauszufinden, wie sie von ihrer Zielgruppe wahrgenommen werden. Die Aktienrunde der Serie B wurde angeführt von: Osein spezialisierter SaaS-Investor in der Wachstumsphase, unter Beteiligung von Balderton Hauptstadt und wird machen.
Das 2019 gegründete deutsche Startup bietet Marken-Tracking-Services an, indem es Technologie einsetzt, um die zugrunde liegenden Kräfte hinter den Meinungen von Menschen auf der ganzen Welt zu verstehen, mit Initiativen wie dem Democracy Perception Index, der größten jährlichen Umfrage zur globalen Wahrnehmung von Demokratien. Die Plattform behauptet, Verbrauchern einen direkten Kanal zu bieten, der Marken hilft, genau zu verstehen, was ihre wichtigsten Zielgruppen denken.
CEO von Latana Nico Jasper sagte: „Große Vermarkter leben von quantitativen Tools, sei es für das Social-Media-Management oder die Werbeausgaben. Zu lange wurden Markenvermarkter zurückgelassen und trafen Entscheidungen auf der Grundlage ihres Bauchgefühls und nicht aufgrund von Daten. Ohne Daten gibt es keine Möglichkeit, es zu wissen wenn Kampagnen effektiv sind. Markenvermarkter haben keine Ahnung, ob sie die Ergebnisse vorantreiben oder die Geschäftsergebnisse beeinflussen. Noch wichtiger ist, dass Unternehmen keine Ahnung haben, wie das Publikum ihre Marke sieht.“
Komplementär von Oxx und Vorstandsmitglied von Latana Michael Johnson fügt hinzu: „Da die Ausgaben für digitales Marketing dominieren, haben Performance-Marketing und andere datengesteuerte Tools und Techniken Marketingexperten in die Lage versetzt, schnellere und bessere Entscheidungen zu treffen. Unternehmen geben jedoch in der Regel immer noch 40-60 % ihres Marketingbudgets für Markenmarketing aus, das immer noch weitgehend vom Bauchgefühl und der Anstrengung getrieben wird. Angetrieben von neuen Stichprobenverfahren und fortschrittlichen statistischen Verarbeitungstechniken durchbricht Latana dieses Paradigma, indem es Markenvermarktern genaue, zeitnahe und erschwingliche Markenmarketingdaten zur Verfügung stellt.“