D.Die Krone hat das Videodienstleistungsgeschäft getroffen Netflix brachte einen dramatischen Schub – aber das stellte sich als sehr kurzfristiges Phänomen heraus. Wie das Unternehmen am Donnerstag nach Marktschluss bekannt gab, hat es in den letzten drei Monaten mehr neue Abonnenten als je zuvor angezogen, aber das Wachstum hat sich zum Ende des Quartals deutlich verlangsamt. Daher gibt Netflix jetzt eine sehr vorsichtige Prognose für das dritte Quartal ab.
Der Aktienmarkt reagierte enttäuscht, im außerbörslichen Handel fiel der Aktienkurs vorübergehend um mehr als zehn Prozent. Zuvor hatte die Aktie seit Jahresbeginn mehr als 40 Prozent an Wert gewonnen.
Schauen Sie sich den Rest des Jahres genau an
Insgesamt wuchs der Netflix-Kundenstamm im zweiten Quartal um 10,1 Millionen auf 193 Millionen und lag damit weit über der Prognose von 7,5 Millionen neuen Abonnenten vor drei Monaten. Im Juni kam dieses Wachstum jedoch fast vollständig zum Stillstand. In einem Brief an die Aktionäre heißt es: „Jetzt, da die Verbraucher den anfänglichen Schock von Covid und sozialen Zwängen überwinden, verlangsamt sich das Wachstum.“ Der Anstieg der Nachfrage im Zusammenhang mit der Corona-Krise hat dafür gesorgt, dass in den ersten beiden Quartalen dieses Jahres zukünftiges Wachstum bevorzugt wurde. Infolgedessen ist Netflix für den Rest des Jahres vorsichtig. Für das dritte Quartal werden 2,5 Millionen Neukunden prognostiziert. Dies wäre deutlich weniger als im Vergleichszeitraum 2019.
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Die Verlangsamung ist nicht überraschend. Sobald die Zahlen für das erste Quartal eingingen und fast 16 Millionen neue Kunden hinzukamen, warnte Netflix, dass sich das Wachstum verlangsamen könnte, „wenn die Schließung zu Hause endet“. Es ist schwer abzuschätzen, wie viele Personen nach Aufhebung der Ausstiegsbeschränkungen eine „TV-Pause“ einlegen werden. Das Unternehmen hat in den ersten beiden Quartalen dieses Jahres fast so viele Neukunden gewonnen wie 2019 insgesamt.
Netflix kündigte am Donnerstag auch Änderungen in seinem Top-Management an: Ted Sarandos wird nun zusammen mit den Mitbegründern Co-Vorsitzender des Verwaltungsrates sein Reed Hastings Sein. Zuvor war er als Chief Content Officer für den Inhalt des Unternehmens verantwortlich und wird diese Position weiterhin innehaben. Er ist seit einiger Zeit Hastings ‚rechte Hand und hat Netflix‘ Strategie vorangetrieben, sich mehr auf die Produktion eigener TV-Serien und Filme zu konzentrieren. Er ist die Hauptverbindung des Unternehmens mit der Hollywood-Kreativszene.
Die Verlagerung immer mehr Inhalte stellte Netflix vor eine zusätzliche Herausforderung in der Koronarkrise, da die Dreharbeiten eingestellt werden mussten. Wie das Unternehmen gerade angekündigt hat, wächst die Produktion langsam wieder. Netflix war das größte in asiatischen Ländern, aber die Produktion wurde auch in europäischen Ländern wie Deutschland und Frankreich wieder aufgenommen. In den Vereinigten Staaten wurde die Arbeit an einigen Produkten kürzlich wieder aufgenommen, aber der jüngste Anstieg der Infektionen hat eine neue Unsicherheit geschaffen. Da Netflix eine lange Laufzeit hat, ist das Programm für dieses Jahr gesichert. Im Jahr 2021 wird es im ersten Halbjahr wahrscheinlich weniger neue Inhalte geben als im zweiten.
Über die Corona-Krise hinaus ist das Netflix-Geschäft auch von einem zunehmenden Wettbewerb geprägt. Der vielleicht wichtigste neue Konkurrent ist Disney +, der Videodienst des Unterhaltungsunternehmens Walt Disney, der im vergangenen November gestartet wurde und seit März auch in Deutschland verfügbar ist. Berichten zufolge hat Disney über 50 Millionen Kunden für den Service gewonnen. Disney + hätte einen zusätzlichen Schub von der kürzlich veröffentlichten Filmversion der Hit-Musik „Hamilton“ erhalten sollen.
